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包装设计如何定位及包装设计价值体现

2020.07.08

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  包装设计定位要从多方面出发,首先品牌知名度的定位,其次产品特点功效及档次的定位,最后就是消费群体目标的定位,包装设计并不仅仅是为了美观,更多的是要从中体现产品的价值,在运输存放过程中,不会对产品造成破损,从而促进交易收益的目的,下面是详细先容。


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  一、包装设计如何定位

  1、品牌定位:任何商品都有自己的品牌,都希翼自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累,经过精心的策划和设计,也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌,就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此,一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。

  2、产品定位:产品定位不准确,即便品牌再大,消费者照样不会购买。所以,产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品因为种类繁多,每一种产品都有自己独特的地方。所以在对产品进行包装设计的时候,要从多方面考虑。

  3、消费者定位:产品的目标是消费者,包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣。因此,消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点,才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂,所以应该考虑多方面的因素。


包装设计价值.jpg


  二、包装设计的价值体现在哪里

  1、使用:合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值,无论是大型电器还是小型日用品。均需考虑其包装的合理性,符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求。使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。

  2、运输:运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动。如合理的形态尺寸,量化组装,都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。

  3、营销:主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动。要求包装便于商店摆放和货架存放,包装容器能方便周转使用。


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