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包装设计的好坏有哪些方式可以评价

2020.07.10

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  对于产品包装设计这项工作,很多企业为了最大化的对产品进行传播,会聘请专业的设计企业来对产品的包装进行设计。设计企业在进行产品包装设计前也会跟企业进行非常密切的沟通,以保证自己的设计方向是符合企业定位的,并且可以向企业最想表达的重点入手。

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  包装设计主要是传播和表现品牌形象为主,主要是为塑造品牌形象,所以设计师进行包装设计时,要在确认产品推出的主要目的的前提下,设计师进行包装设计才能更容易地找到设计重点和设计方向;一个成功的设计师,除了这些及基本的认知以外,应该有更深入的了解和需求,满足消费者的生活所需和消费心理,同时也能兼顾到消费者其他方面的需求的包装设计,才是一件成功的作品。

  那么,我们应该怎么审视包装设计呢?

  首先,一件包装设计作品的好坏,不单只是美感的掌握,更应该从以下五个层一一把关:视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。

  1、视觉表现:正式进入视觉规划时,包装上的元素有品牌、品名、口味、容量标示,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,如果客户并没有提前搞清楚思路,设计师也应该根据逻辑推演方式来进行。


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  维持品牌形象:某些设计元素是品牌既有的资产,设计师不能随意更多或舍弃。比如说立顿黄牌红茶包装上的黄色色块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄色色块的印象,甚至立顿名的闲情包装设计也承袭了一致的品牌形象。

  品名:品名的突显可让消费者一目了然。与色彩管理概念相通,利用既定的印象为规划原则。比如手紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味,设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

  色彩:与商品属性有关。例如果汁包装多彩强烈、

  明亮的色彩;婴儿用品多采用粉色系等色彩计划。

  准确表现诉求:商品包装可籍由理性或干性的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求,籍以传达商品的功能及质感;感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品,如饮料或零食等商品。

  陈列效果:卖场是各家品牌一较长短的战场,如何在货架上托运那个扔出,也是设计的一大考虑。如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上反而显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求重点。

  2、包材应用:设计师在创意发想时可以天马行空,但在正式提出作品之前,需一一过滤实行的可能性。不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此,包材是选用同属于设计考虑的范畴内。

  3、尺寸、容量:系指包材的尺寸限制及承重限制。

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  4、创造特殊性结构:为求包材工业更趋精致化,国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装,消费者对其印象深刻,市场上也引起一阵话题。

  5、包材物理性:利用包材的化学物性,以解决商品保存的问题,同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜;冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜,取代了传统不环保的保丽龙盒。

  6、生产制作:生产制作可依数量多寡来决定包装方式。

  小量化:若产品属高价、精品类商品,且生产的数量不多,包材生产的成本比例可略微提高。因此,若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感,亦可建议客户采用。

  量化:一般消费性商品需求量大,为求生产快速,包材成本或结构复杂程度亦应降低。

  7、成本控制

  企业主总希翼以最低廉的成本,生产最高级的产品。因此,设计师在进行个案规划时,若能替企业主控制生产成本,无疑地将为此一包装作品加分。

  包材成本:商品精致感的呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合,选用其它替代性的包材,同样可以为产品经营出高级质感。

  

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  生产成本:设计师在进行个案规划时,也必须顾及生产(如:印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。

  通路成本:在装箱运输过程中,商品、包装及配件若能化整为零避免零散,亦可降低通路成本。

  上架成本:商品的上架费并不低,包装设计若能考虑排面大小、高低,在有限的空间内发挥最大的效益,此一包装设计才算成功。


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