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品牌设计时需要了解的要点及技巧

2020.07.10

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  【品牌设计的重要构成】

  为一个新的品牌设计一个看得见的标志只不过是创建品牌过程中的一小部分。在这之前必须对品牌进行大量的分析和评估,弄清品牌的有利特性和目标群体。

  因为是从一片空白入手,设计一个新的品牌是极为有趣的。我们要为围绕该品牌进行的商业活动铺路,也要为品牌打基础,并考虑它将来的发展前途。这对所有参与者来讲都是一次非常有成就感的经历。


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  品牌设计工作必须从品牌的构架人手,这将是品牌设计和定位的基点。这也会主导所有市场传媒和广告单位对品牌的认知。更重要的是,品牌构架的过程反映出了对于您的商业创战略而言在目标群体心智中代表的某种独特的品牌观点、品牌的定位,以及对目标群体进行的人口统计层面和心理统计层面的深层次分析,这些都是创建一个新品牌的重要构成部分。

  品牌构架要从对品牌有利特性(消费者利益)的评估着手。然后确定这些有利特性是内在的(物理的)还是外在的(情感的)。这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的观点(面向消费者的、代表品牌的简练的话语)。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心、品牌创建的过程才能继续。


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  接下来的一步是品牌的定位。它指的是从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值,以及为什么这个品牌比其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标群体出售他们的商品的引导方针。

  对消费者的研究是品牌构架的一步,至此(在设计纲要形成之后),品牌设计企业才开始进行品牌标志的设计。这时,他们已经了解了品牌的观点、定位,知道他们面对的是何种群体。

  这套针对新品牌的设计策略使商家、时代品牌设计企业和消费者形成了对某种品牌清晰的概念,也保证了该品牌的成功。这套方法将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲,形成长期的品牌忠诚。这是一个饶有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。


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  【品牌设计指的是什么】

  品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

  品牌设计来源于初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

  核心设计

  设计是冰山一角,却至关重要!如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的学问制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展强有力的支撑与原动力。


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  但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。

  想想设计究竟有多重要!

  回归原点,发掘项目或产品的本质所在,设计大师直人的沙发设计原理告诉我们,抛开沙发表象的坐垫、靠背等等,其实本质上它只是一张凳子。设计者则要尽可能单纯的思考,根据所需进行相应的设计。

  所以我们的建议是凡事不要急于动手,不妨先静下心来,好好想想这个项目或者产品为显著的特点是什么,它们的目标客户与消费群又是什么。

  做什么样的设计?

  简洁、清晰、概念是我们的设计原则!

  简洁、清晰是以为简洁直观的方式,达成有效的视觉沟通和传播,拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。

  概念则是以巧妙独到的设计理念和应用,给人以意外惊喜,使人印象深刻从而有力提升企业形象及学问内涵。


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