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包装设计即是媒体

2020.07.14

打造畅销产品就选澳门新莆京娱乐网站


  站在卖场,有种被产品淹没的感觉,特别是快消品,留给消费者选择购买的时间并不多,往往几秒钟,产品就已决出胜负。包装作为产品的第一传播窗口和免费的媒介载体,要有“被发现感”,让产品从货架上脱颖而出,让消费者在第一时间发现产品。

  如何做到?实际上消费者在没有看到产品前,就已经在心目中构画出产品的模样。当你去买辣椒酱时,是不是心中出现火红的小辣椒形象?当你去买牛奶时,是不是主动去搜寻乳白色的包装?


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  因此,采用具有品类、品牌唯一性和排他性的符号进行包装设计,就是物尽其用包装的媒体价值,就能实现产品的快速识别。

  例如:老干妈包装的辣椒红,是最能诠释、代表辣椒酱品类的颜色符号,陶华碧的头像,是老干妈独有的品牌符号;黄豆是黄豆酱品类的核心元素,海天黄豆酱将黄豆颜色与黄豆图案大面积应用于包装;金龙鱼的大油滴瓶型,大葵花图案,具有品类、品牌的唯一性和排他性;瞧,五米开外,你就能通过这些扎眼的颜色、符号发现产品。

  当然,包装设计的审美与风格同样重要,在设计包装时不会追求“新奇怪异”,这样的包装乍看亮眼,但往往昙花一现,因此以主流为基调的差异设计,会让包装更有生命力。


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  所以我们要跳出企业内部的自嗨思维,不能一味的只追求美,站在消费者的角度去看待包装设计,他们并非要购买一幅画、一个艺术设计作品,而是实打实的产品。因此要先求对,再求美。

  每次提到这个观点,都会想到蒙牛、伊利红枣酸奶的包装,大颗诱人红枣,就是产品的经典符号,极强的视觉冲击力在记忆中挥之不去,撩拨着舌尖,泛起红枣融合酸奶的香甜气。当然,也有太多人批判这个包装简单粗暴不精致,无逼格,但无法阻挡消费者对产品的热情。


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