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产品包装怎么设计才能提升产品销量

2020.07.15

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  现在随便走进一个超市或者商场,都可以看到琳琅满目各式商品,而去超市的大部分人都没有明确的购买目标,只是随便逛逛,看到什么买什么。那么这个时候,一个能吸引人眼球的平面设计、包装设计、标志设计就成为影响销量的重要因素,好的开始等于成功的一半。成功的包装设计、标志设计可以弥补产品功能及价格的弱点,直接影响客户的购买选择,提升产品销量。那产品包装怎么设计才能提升产品销量?


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  1、要密切结合产品面向的市场对象

  一方面要看市场对象的消费能力,另一方面要看市场对象的消费用途。如果产品针对市场的对象是学生,那么时尚应该是风格原则;如果面向的对象是中年妇女,平面设计、包装设计成本的经济性,是考虑的要素;如果产品用途是自己使用,包装设计应以简约朴实为主;如果产品用途是为了凸显档次,如送礼,包装设计以高档为主。当然具体包装设计功能、风格、成本要具体结合产品,在做包装设计前应做好市场分析工作。

  2、不要颠覆消费者已有心理认知

  在杰克·特劳特提出的有关品牌传播认知在人们心智中的运作过程中,提到“人们的心智总是拒绝改变”,在人的心智中总是认为已经了解到的信息是正确的,如果你硬是颠覆这种认识,难度将会非常大,多以失败结束,所以要顺应人们的认知。如:儿童喜欢活泼鲜亮的色彩,功能多的包装盒,如果你硬是用简约设计,一种淡雅的色彩,将面临不被小朋友认可的失败。


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  3、详细先容产品

  一般以小字先容产品的产地、原材料、生产工艺、售后电话等,让消费者加深对产品的了解,以求放心。

  4、包装设计应体现产品卖点

  品牌定位中提到,产品应体现差异化外,还应体现产品的卖点。这种卖点就是企业大肆宣传点,这种卖点应该在包装设计上体现出来,这种卖点的体现,可以在消费者对产品陌生的情况下,第一时间先容自己,让消费者了解自己,促进购买。这种卖点久而久之,也就形成了产品独有的优势。


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  5、要对终端卖场调研

  一款包装在其所处的商场环境,专卖店展示柜中是否与总体氛围协调,尺寸形状是否合适,是否与产品其它广告宣传形象呼应,如果能做到与其展示环境风格搭配,能做到让品牌形象形成整体感,更为吸引客户。而这都需要设计企业在做包装设计时需要认真做的调研工作。

  6、包装设计独特的风格

  要让自己的产品从众多的产品中脱颖而出,就要产品包装设计与众不同,依靠产品包装的色彩、形状、材质的与众不同,将自己的包装设计与同行产品的包装设计做到差异化,一眼就能吸引别人的眼球,这才是销售额增加的要点。


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