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产品包装设计需要考虑的因素

2020.07.17

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  一个产品的包装直接影响顾客购买心理,产品的包装是更直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。产品包装设计需要考虑的因素有哪些?


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  1.产品本身的性能

  产品本身的性能主要包括产品的外形、物态、强度、结构、重量、价值、危险性等,这是进行包装时首先应考虑的问题。

  ①产品外形:主要有方形、圆柱形、多角形、异形等,其包装要根据产品外形特点进行设计,要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

  ②产品物态:主要有固态、液态、气态、混合等,不同的物态,其包装容器也不同。

  ③产品强度:对于强度低、易受损伤的产品,要充分考虑包装的防护性能,在包装外面应有明显的标记。

  ④产品结构:不同产品,往往结构不同,有的不耐压,有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解,才能对不同产品进行合适的包装。

  ⑤产品重量:对于重量大的产品,要特别注意包装的强度,确保在流通中不受损坏。

  ⑥产品价值:不同产品,价值差异很大,对价值高者应重点考虑。

  ⑦产品危险性:对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品,要确保安全,在包装外面应有注意事项和特定标记。


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  2.产品外包装方式的差异

  包装方式的选择对产品保护甚为重要,只有对产品性能及流通条件作全面了解,制定几种方案,进行经济评估,才能找到合适的包装方式。

  产品外包装方式体现在两个方面:

  ①选择包装方法。根据对产品保护强度的要求,使用方便,便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。

  ②选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器,同时选择合适的附属包装材料来包装产品。


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  3.自然环境对产品外包装的影响

  ①运输条件:产品在运输过程中,会受冲击、振动等作用,且不同的运输工具,对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。

  ②装卸条件:应考虑是人工装卸还是机械装卸,以及装卸次数等条件。

  ③贮存条件:贮存多用堆码,包装应考察其耐压强度。另外,贮存还分室内贮存和室外贮存,前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。

  ④气象条件:主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等,它们对不同产品的影响也不同,这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。


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