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产品包装设计如何建立品牌形象

2020.07.17

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  我们说“人靠衣装马靠鞍”,对于企业产品来说,产品包装设计就是产品的“衣服”。品牌作为企业吸引消费者更主要的因素,产品包装设计如何建立品牌形象让消费者“倾心”呢?产品包装设计如何建立品牌形象?


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  1.包装功能对品牌形象的塑造

  包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、 提升企业形象,它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。 所以我们在设计产品包装时,就应该从各个功能方面满足消费者的需求,使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。

  2.包装创意对品牌形象的塑造

  创意是思想的产物,包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者;包装是否具有趣味性,是否具有吸引力,能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象,也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力;图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的学问认同,只有这样,包装设计才会落到实处,才能从真正意义上提升品牌形象。


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  3.包装设计形式对品牌形象的塑造

  包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应,包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。

  包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通,我们应该根据目标消费者的生理心理需求、 审美感觉、学问品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。


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  4.包装材料和造型对品牌形象的塑造

  包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境,能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料,可更多地考虑循环利用,国外包装在这一方面就做得超前一步,真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当,从而在消费者心中树立可依赖,可信任的品牌形象。


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