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提高产品包装设计质量的五大要素-澳门新莆京娱乐网站创意包装

2020.07.20

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  如何提高包装的水平以满足需求,关于印刷和包装方面,我们有以下是几条建议:

  考虑“放大”。有五个原因支撑“放大”。第一,放大的画面会让包装本身看起来大一些!第二,通过放大产品的重点信息,以避免次要的设计元素充斥画面,扰乱中心信息。第三,批量陈列,大的画面可以创造出靶心效应,将注意力从其他货架上吸引过来。第四,主导性的画面能得到更好的回应,消费者在二次购买时能轻松地定位产品所在的货架。第五,如果这些工作都到位了,这个产品会放在重要的位置。这一点很重要,因为消费者往往对产品的类别最感兴趣。品牌名称、产品先容、尺寸等等,则居于次要地位。


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  通常来说,产品的特写镜头最好不要超过它原本大小的120%。通过拍摄叉子或勺子上的小部分食物,可以获得一个适宜的特写画面。这部分食物必须大小合适并且有趣,否则销售的便是叉子或勺子,而不是产品了。

  对比-为了保证产品在包装上凸显出来,基本方法是创造产品与背景之间恰当的对比效果。这种对比通常建立在深/浅的原则上。浅色产品常配以深色背景,深色产品则配以浅色背景。另一些对比效果可通过对灯光的掌控以及色彩的对比来达到。


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  高光-我们已经学习到产品图片必须由恰当的对比以及特写镜头,现在我们学习另一个基本要点,即产品必须生动。灯光在这里起到重要作用。这需要摄影师调整好小簇光线,让产品在视觉上显得比实物大一些且有吸引力。如果没有打任何高光,产品看起来会显得“死”而呆板;但如果有太多高光,它又会显得冷而单调。

  运动-运动的或流动的食品和饮品画面包装往往比静止的(看上去)更美味。


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  新鲜饱满-当给食品或饮品做设计时,要让它们每一画面都看上去很新鲜,这一点非常重要,它能让产品的工业气息稍弱一些。不同的产品有不同的处理方式,比如做水果包装、蔬菜或冷饮包装,可以设计出水滴被喷在上面的视觉感,传达出水果或蔬菜是趁新鲜时摘取的,或者饮品是凉爽而新鲜的之类的信息。


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