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月饼包装设计如何抓住目标客户用这几招搞定

2020.07.04

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  月饼作为我国独特民俗的载体,在古代月饼被作为祭品于中秋节所食,蕴涵着深厚的民族学问,由于时间的推移,月饼已经异化成中秋节食品和礼品。中秋吃月饼是中华民族的传统习惯,月饼是中国传统的食品,在中国已经有几千年的历史。因此,中国人在月饼包装设计风格中对月饼学问则趋向精神性,赋予月饼更多的感情色彩。


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  月饼精神学问:中秋月饼与其说是一种食品,不如说是一种学问,是一种沟通感情、传递友情的寄托,承载着世世代代老百姓的祝福和希望,因此月饼的包装设计体现一种月饼学问,将增添月饼的学问品味,有利于月饼的销售。

  月饼包装设计要了解自家产品的目标人群,具体的客户群体是老人,白领、女性、还是男性等等,并且针对不同的人群去制定设计风格。分析客户人群包括分析其消费能力,喜好以及购买商品在意的问题等。


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  了解客户的性别、年龄、了解商品目标人群的消费能力和爱好。 针对客户喜好对症下药的月饼包装设计才是最好的。

  在做月饼包装设计的时候,应该首先要强调包装的吸引眼球效果,通过直接的、明显的刺激来吸引消费者的注意,让消费者首先对商品的包装产生兴趣,吸引力,进而产生购买行为。


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  月饼包装设计的颜色运用

  在商品包装设计中,色彩的运用十分重要,这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引起不同的心理活动。包装的颜色能左右人们对商品的看法。月饼包装设计的主角无疑是颜色运用。

  月饼包装的色调要迎合中秋的喜庆节日氛围,所以很多选择红色,因为红色被中国人视为吉祥喜庆的颜色,运用红色更符合消费者的心理需求。除了红色外,黄色和橙色也是月饼包装的常见色调,黄色代表着辉煌、智慧、高贵,橙色则蕴含朝气蓬勃气、积极向上精神,因此消费者往往选择有红色、黄色或橙色等饱和度高的暖色的月饼包装,用以应节或表达对他人的祝福。

  当然色彩也要敢于创新。在如洋河酒的蓝色,和一般的白酒用色不同。只要你有一个合理的说明切消费者认可就是成功的。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝,但娃哈哈纯净水就反其道而行之,大胆地使用了红色,似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下,联想到解渴的纯净水。


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  月饼包装的图案设计

  月饼深受古老的中国学问及深厚的民俗观念影响,它的主题大多为思念、祝福、团圆等。例如,我们可以运用牡丹花、一轮明月为图案设计,这样能醒目地突出中秋节日氛围,如果再配上几句有关赏月思念之类的唐诗宋词,更能表达民族学问的韵味和特色。总之,在一般以应节为目的的食品上,适当运用传统图案更具有市场影响力。当然用有创意图案一样让客户喜欢。

  安全不要忘

  确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、携带及使用等方面的安全保护措施,不同商品可能需要不同的包装材料。确保商品在任何情况下都完好无损。

  包装设计也是建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带,良好的包装设计,有助于树立统一的视觉形象,有利于品牌之间区分,使消费者对品牌和企业形象产生认同感,从而得以在竞争商品中凸显出来。


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